Il team ha infatti lanciato nuovi rapporti, funzionalità e aggiornamenti, che hanno generato reazioni estremamente positive su Twitter. Tra i principali, l’articolo ricorda:

• Strumento per le rimozioni.
• Aggiornamenti delle API di Search Console: si tratta di un tool gratuito con cui proprietari dei siti, SEO professional e sviluppatori possono comprendere le performance del sito sul sistema di Ricerca Google. Così facendo, possono ottenere indicazioni per migliorare la visibilità sul motore di ricerca per portare più traffico pertinente al proprio progetto.
• Rapporto sulle statistiche di crawling: per comprendere a fondo la SEO e le dinamiche che la governano, è importante capire come un motore di ricerca analizza e organizza le informazioni che raccoglie. Uno dei processi fondamentali che permette ai motori di ricerca di indicizzare un contenuto è il cosiddetto crawling, termine utilizzato per indicare il lavoro del bot volto ad analizzare una determinata pagina web. 
• Esportazione dei dati.

Nonostante la pandemia che ha contraddistinto il 2020, che resterà l’anno che ha portato tutti a un analisi interiore, ha rallentato le persone e le ha fatte concentrare meno sugli affari e più sulla famiglia, l’attività dei Googler è stata decisamente intensa. Gennaio, maggio e dicembre sono stati i mesi in cui Google ha deciso di dare una scossa alle sue SERP, e all’intera community SEO, lanciando i suoi broad core update (termine che viene utilizzato per indicare l’aggiornamento dell’algoritmo di base di Google): 

• Il January 2020 Core Update fu il primo e anche uno dei più impattanti su molti siti. Ha iniziato a essere implementato il 13 gennaio 2020, completando il rollout in breve tempo, già dopo pochi giorni mentre, in genere, agli aggiornamenti di base servono due settimane per essere completi definitivamente. Quando si parla di rollout, infatti, si pensa ad un processo che andrà piano piano a raggiungere tutti, ma che non è immediato. 
• Successivamente abbiamo il May 2020 Core Update. Nel pieno della prima fase della pandemia (un po’ a sorpresa, forse) è arrivato il secondo aggiornamento algoritmico di base, rilasciato il 4 maggio e completato il 18 maggio. Il May 2020 Core Update è stato più grande di quello precedente, tanto da essere definito un “mostro assoluto”, e ha provocato grandi scossoni in SERP anche in Italia. 
• December 2020 Core Update. Veniamo a storie più recenti: dopo sette mesi di “silenzio”, lo scorso 3 dicembre Google ha rilasciato un nuovo update, subito dopo il periodo dello shopping per Black Friday e Cyber ​​Monday, ma prima della grande stagione delle vendite per le festività di fine anno. Non si può dire che questa tempestività non abbia irritato e colpito molti nel settore. Gli effetti del December 2020 Core Update sono stati intensi e ci sono stati vari e grandi picchi in diverse fasi, fino al 16 dicembre, giorno in cui Google ha annunciato la fine del rollout.

Per chiarire la situazione, le SERP sono quelle pagine fornite dai risultati di un motori di ricerca, che vengono mostrati all’utente in seguito alla ricerca della parola chiave. Se ad esempio l’utente cerca la keyword “auto usate” su Google, una volta avviata la ricerca, in pochi secondi verrà indirizzato sulla SERP della parola chiave “auto usata”, che comprende quindi tutti quei risultati mostrati da Google all’utente in relazione alla sua ricerca.

Uno degli annunci più dirompenti, anche per la scarsità di informazioni effettivamente fornite, è arrivato nel corso dell’evento Search On di Google: a breve, l’algoritmo del motore di ricerca sarà capace di individuare passaggi specifici di contenuto su una pagina e classificare quelle singole parti della pagina nella Ricerca Google. Questa novità, chiamata passage indexing, dovrebbe aiutare le pagine che non sono ben ottimizzate per la ricerca. Non cambierà il modo in cui Google indicizza i contenuti, ma piuttosto il modo in cui classificherà quel contenuto. Si tratta di un semplice meccanismo di ranking che useremo per identificare e mostrare le pagine più rilevanti per una ricerca, senza differenze estetiche rispetto ai risultati a cui siamo abituati.

Gary e Lizzy riassumono anche l’annuncio del Google Page Experience update, basato su nuove metriche di velocità e UX, tra cui i Core Web Vitals, ovvero i Segnali Web Essenziali che servono a misurare il livello di user experience fornita da un sito. Si ragiona sul fatto che siano da prendere in considerazione per ogni pagina web, proprio perché diventeranno un fattore di ranking dal prossimo maggio 2021.

Sempre sul fronte tecnico, il team di Googlebot ha rivolto la propria attenzione a velocità e gestione delle risorse. Un esempio è l’avvio, a metà novembre, della scansione dei siti su HTTP2, che è la prossima generazione del protocollo di trasferimento che alimenta il Web. Un passaggio che consentirà di risparmiare una notevole quantità di risorse sia per i siti che per Googlebot.